Brand Marketing là gì? Cách làm Brand Marketing hiệu quả 2025

Brand Marketing đóng vai trò quan trọng trong sự phát triển của doanh nghiệp, giúp xây dựng nhận diện thương hiệu, tạo dựng lòng tin và thúc đẩy doanh thu. Vậy Brand Marketing là gì? Cùng Sunwin khám phá những thông tin quan trọng về chiến lược tiếp thị thương hiệu hiệu quả trong năm 2025.

Brand Marketing là gì?

Brand Marketing là xu hướng cốt lõi của tiếp thị hiện đại, đặt thương hiệu làm trung tâm thay vì chỉ tập trung vào sản phẩm. Trước đây, chiến lược Marketing xoay quanh vòng đời sản phẩm, với các lý thuyết của Philip Kotler chủ yếu dựa trên sản phẩm. Tuy nhiên, từ cuối thế kỷ 20, các tập đoàn đa quốc gia trong ngành hàng tiêu dùng đã tiên phong chuyển sang mô hình lấy thương hiệu làm trọng tâm trong chiến lược tiếp thị và quản trị doanh nghiệp.

Brand Marketing không chỉ đơn thuần là xây dựng thương hiệu (Branding) mà còn tái định nghĩa sản phẩm. Theo luận điểm “thương hiệu chính là đỉnh cao của sản phẩm”, Brand Marketing trở thành hệ thống tiếp thị toàn diện nhất hiện nay, giúp doanh nghiệp gia tăng giá trị thương hiệu, tạo dựng lòng tin và tối ưu hóa trải nghiệm khách hàng.

Công việc của Brand Marketing gồm những gì?

Tùy vào quy mô doanh nghiệp và cơ cấu tổ chức, Brand Marketing được chia thành nhiều vị trí khác nhau. Trong đó, chuyên viên Brand Marketing đóng vai trò quan trọng trong việc thực thi chiến lược thương hiệu.

Chuyên viên Brand Marketing

Chuyên viên Brand Marketing chịu trách nhiệm triển khai các hoạt động cụ thể nhằm xây dựng và phát triển thương hiệu. Công việc chính bao gồm:

• Nghiên cứu và phân tích thị trường: Thu thập dữ liệu về đối thủ cạnh tranh, xu hướng ngành và hành vi khách hàng để đề xuất chiến lược phù hợp.
• Quản lý ngân sách: Theo dõi và báo cáo chi tiêu cho các hoạt động thương hiệu theo từng giai đoạn (tháng, quý, năm).
• Phát triển bộ nhận diện thương hiệu: Định hướng và triển khai các yếu tố như logo, slogan, màu sắc, hình ảnh, nhân vật đại diện,… đảm bảo tính nhất quán trên mọi nền tảng.
• Quản lý kênh truyền thông: Xây dựng nội dung và duy trì sự hiện diện của thương hiệu trên các nền tảng như Facebook, Instagram, TikTok, website,…
• Hợp tác truyền thông: Kết nối với báo chí, truyền hình và các phương tiện truyền thông để triển khai chiến dịch Brand Marketing theo kế hoạch.

Nhân viên Brand Marketing

Vị trí Brand Marketing Executive có thể thay đổi theo từng quốc gia và doanh nghiệp. Tại Việt Nam, vai trò này thường nằm dưới Brand Manager, tập trung vào triển khai các hoạt động tiếp thị thương hiệu. Công việc chính bao gồm:

• Hỗ trợ Brand Manager trong việc triển khai chiến dịch và thực hiện chiến lược phát triển thương hiệu.
• Theo dõi, đánh giá và báo cáo hiệu quả chiến dịch để điều chỉnh chiến lược kịp thời.
• Quản lý ngân sách tiếp thị, đảm bảo tối ưu chi phí quảng bá.
• Thực hiện các hoạt động marketing nhằm thúc đẩy nhận diện thương hiệu.
• Phối hợp với các bộ phận như nghiên cứu thị trường, phân tích dữ liệu và phát triển sản phẩm để đồng bộ chiến lược thương hiệu.

Brand Manager

Tại Việt Nam, Brand Manager chịu trách nhiệm định hướng chiến lược thương hiệu trong dài hạn và quản lý đội ngũ thực thi. Vai trò bao gồm:

• Làm việc trực tiếp với ban giám đốc và đối tác lớn, báo cáo kết quả và đề xuất chiến lược thương hiệu.
• Xây dựng mục tiêu và định hướng dài hạn, đưa ra quyết định cuối cùng về chiến lược tiếp thị.
• Nghiên cứu thị trường, lập kế hoạch chi tiết và triển khai thực hiện.
• Quản lý tiến độ các hoạt động Brand Marketing, phối hợp giữa các phòng ban và đối tác.
• Quản trị ngân sách thương hiệu, tối ưu chi phí trong dài hạn.
• Dẫn dắt và phát triển đội ngũ Brand Marketing, đảm bảo hiệu suất và sự gắn kết trong công việc.

Những tố chất cần có của một Brand Marketer

• Kỹ năng phân tích đối thủ: Brand Marketer cần nghiên cứu và đánh giá thông tin, thông điệp từ đối thủ cạnh tranh để xác định cơ hội trên thị trường. Điều này đòi hỏi khả năng phân tích dữ liệu, lập bản đồ thị trường và tìm ra lợi thế cạnh tranh.
• Kỹ năng định vị thương hiệu: Định vị thương hiệu dựa trên đối tượng khách hàng, giá trị cốt lõi và cách thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng. Một chiến lược định vị rõ ràng giúp thương hiệu khác biệt và có chỗ đứng vững chắc trên thị trường.
• Chiến lược xây dựng thương hiệu: Chiến lược thương hiệu là quá trình phát triển thương hiệu bền vững, bao gồm nghiên cứu thị trường, xác định mục tiêu, định hướng đối tượng, lập kế hoạch thực hiện và đo lường hiệu quả thương hiệu.
• Quản lý thương hiệu: Brand Marketer cần tư duy tổng thể để quản lý thương hiệu hiệu quả. Việc này liên quan đến duy trì sự nhất quán giữa các bộ phận, xử lý tình huống linh hoạt và đảm bảo thương hiệu luôn tạo ra giá trị tích cực cho khách hàng.
• Kỹ năng quản lý dự án: Quản lý dự án giúp đảm bảo các chiến dịch thương hiệu được thực hiện đúng tiến độ, từ giai đoạn lập kế hoạch, triển khai đến đo lường hiệu quả. Một Brand Marketer giỏi cần duy trì sự liên tục và nhất quán trong mọi hoạt động tiếp thị thương hiệu.

Những tố chất này giúp Brand Marketer xây dựng thương hiệu mạnh, tối ưu trải nghiệm khách hàng và nâng cao vị thế doanh nghiệp trên thị trường.

Mức lương của Brand Marketing là bao nhiêu?

Thu nhập của Brand Marketing phụ thuộc vào vị trí, kinh nghiệm và quy mô doanh nghiệp, bao gồm:

• Thực tập sinh: 3 – 5 triệu đồng/tháng.
• Nhân viên mới ra trường (chưa có kinh nghiệm): 8 – 10 triệu đồng/tháng.
• Chuyên viên Brand Marketing (1 – 2 năm kinh nghiệm): 10 – 15 triệu đồng/tháng.
• Brand Manager (3 – 5 năm kinh nghiệm): 14 – 23 triệu đồng/tháng.
• Brand Manager (trên 5 năm kinh nghiệm): 27 triệu đồng/tháng trở lên.

Mức lương có thể thay đổi tùy theo ngành hàng, năng lực cá nhân và chính sách công ty. Các tập đoàn đa quốc gia thường có chế độ đãi ngộ hấp dẫn hơn so với doanh nghiệp vừa và nhỏ.

Hy vọng bài viết đã giúp bạn hiểu rõ về Brand Marketing và tầm quan trọng của nó. Từ đó, bạn có thể định hướng phát triển sự nghiệp trong lĩnh vực này. Nếu bạn có bất kỳ thắc mắc nào, hãy liên hệ với Sunwin Media để được tư vấn chi tiết.